Penulis: Mulawarman | Editor: Yobie Hadiwijaya
JAKARTA, SWARAJOMBANG.COM-Ekonomi digital Indonesia menunjukkan pertumbuhan positif di tengah berbagai tantangan ekonomi dan kondisi pasar yang bergejolak. Pada 2026 ini, nilai ekonomi digital Tanah Air diperkirakan mencapai US$ 119 miliar (Rp 2.159,85 triliun) atau tumbuh 16% dibandingkan tahun sebelumnya.
Berdasarkan laporan e-Conomy SEA 2026, pertumbuhan ekonomi digital Tanah Air ini didorong oleh sektor e-commerce dengan nilai mencapai US$ 85 miliar atau Rp 1.542,75 triliun. Angka ini juga mengalami pertumbuhan 16% dibandingkan 2025 lalu.
Country Director Google Indonesia, Veronica Utami, menjelaskan bahwa pertumbuhan ekonomi digital yang mencapai double-digit ini menunjukkan bahwa demand atau permintaan konsumen Indonesia masih sangat tinggi.
“Banyak pertumbuhannya dari e-commerce dan juga online media. Ini menunjukkan bahwa sebetulnya demand consumer-nya masih tinggi, dan selama ini memang kan challenge-nya adalah bagaimana mereka bisa bertumbuh secara sustainable,” ujar Veronica dalam media briefing Laporan e-Conomy SEA 2026 di Jakarta Selatan, Rabu (11/11/2026).
Pertumbuhan sektor e-commerce yang solid ini turut ditopang oleh fenomena lipstick effect, di mana konsumen tetap mencari kesenangan instan atau retail therapy dengan membeli produk-produk penunjang gaya hidup kendati situasi makroekonomi sedang berfluktuasi.
“Ada satu fenomena yang disebut lipstick effect kan, pernah dengar ya? Kan salah satu pendorong e-commerce adalah juga apa namanya video commerce itu jadi salah satu hal,” ucapnya.
“That lipstick effect itu saya rasa cukup real. I think it also influence and ditambah dengan memang kemudahan belanja yang dihadirkan oleh e-commerce. Kemudahan belanja, bisa beli apapun di manapun jam berapapun, saya rasa itu akan terus menjadi faktor pertumbuhannya e-commerce, gitu. Apapun yang terjadi di dunia luar, karena kemudahan tersebut ya kita bisa, mudah-mudahan bisa melihat itu terus bertumbuh,” terang Veronica lagi.
Belum lagi, mayoritas konsumen Indonesia memiliki tingkat adopsi atau pemanfaatan teknologi kecerdasan buatan (AI) yang sangat tinggi untuk membantu keperluan sehari-hari. Termasuk salah satunya dalam hal mencari tahu hingga membandingkan berbagai produk yang ingin dibeli secara online.
“Yang di-enable oleh e-commerce adalah kemampuan membandingkan harga, kemampuan membandingkan model juga dengan cepat. Kemampuan membandingkan produk dengan cepat, apalagi dibantu AI, ‘saya mau review produk A, B, C, D dengan lebih bagus yang mana’ gitu. Kan itu memudahkan ketika orang lagi susah melakukan lipstick effect,” jelas Veronica.
Senada dengan hal tersebut, Partner of Bain & Company, Willy Chang, mengungkapkan pertumbuhan ekonomi digital Indonesia banyak didorong oleh sektor e-commerce atau perdagangan digital. Menurutnya sektor ini memiliki ketahanan yang sangat baik di tengah tekanan ekonomi global.
“Saat kami menyusun laporan tersebut, sektor e-commerce cukup mengejutkan saya karena terus menunjukkan pertumbuhan yang sangat kuat. Meskipun ada berbagai tantangan makro seperti masalah biaya hidup dan faktor-faktor makroekonomi lainnya yang sempat kami bahas, e-commerce tetap terus tumbuh, dan menurut saya, itu adalah hal yang cukup positif,” ungkap Willy.
Ia berpendapat ketahanan sektor e-commerce ini turut didorong oleh perilaku masyarakat Indonesia dalam menggunakan teknologi AI, termasuk saat berbelanja. Willy menilai tingginya tingkat adopsi ini merupakan perpanjangan alami dari perilaku konsumen Indonesia yang sejak lama terbiasa membandingkan harga di pasar e-commerce yang sangat kompetitif.
Berdasarkan laporan tersebut, sebanyak 84% pengguna di Indonesia terbuka untuk membiarkan AI agent mencarikan harga terbaik dan menyelesaikan pembelian atas nama mereka, angka ini jauh lebih tinggi dibandingkan rata-rata enam negara lainnya di Asia Tenggara yang berada di kisaran 75%.
“Eropa dan Amerika Serikat punya banyak enterprise besar, tapi di Asia Tenggara, khususnya Indonesia, kita melihat konsumennya menggunakan teknologi untuk kebutuhan sehari-hari, termasuk riset belanja, karena mereka sangat peduli dan cermat terhadap harga,” jelas Willy.***
